Alors que Google se prépare à éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome, un changement significatif se profile à l'horizon pour le marketing digital et les stratégies de publicité en ligne. Voici un guide étape par étape conçu pour préparer vos campagnes Google Ads aux changements à venir concernant les cookies. Ce guide est rédigé pour ceux qui peuvent ne pas être profondément familiers avec les aspects techniques du marketing digital mais comprennent son importance pour le succès des entreprises.
Étape 1 : Mettre l'accent sur la collecte de données de première partie
Comprendre les données de première partie : Il s'agit des données collectées directement auprès de vos clients ou visiteurs du site via votre site web, profils sur les réseaux sociaux, CRM et autres interactions directes. Cela inclut des informations telles que les adresses e-mail, le comportement des clients sur votre site, l'historique des achats, etc.
Actions à entreprendre :
Améliorez votre site web et vos canaux sur les réseaux sociaux pour encourager les utilisateurs à partager leurs informations. Cela peut se faire via des inscriptions, des abonnements, la création de comptes et des formulaires de feedback.
Assurez-vous d'avoir un outil de GRC (Gestion de la Relation Client) solide pour stocker et gérer efficacement ces données.
Étape 2 : Optimiser votre site web pour l'engagement des utilisateurs
Créer du contenu de valeur : Offrir un contenu précieux, informatif et engageant encourage les visiteurs à passer plus de temps sur votre site et à interagir plus profondément avec votre marque.
Améliorer l'expérience utilisateur (UX) : Assurez-vous que votre site web est convivial, rapide à charger et optimisé pour les mobiles afin de réduire le taux de rebond et d'améliorer l'engagement.
Étape 3 : Explorer le privacy sandbox de Google
Rester informé : Le Privacy Sandbox est l'initiative de Google pour créer des technologies web qui protègent la vie privée en ligne des personnes tout en donnant aux entreprises et aux développeurs les outils pour construire des entreprises numériques prospères.
Expérimenter avec de nouveaux outils : Familiarisez-vous avec les outils proposés dans le Privacy Sandbox, tels que FLoC (ou ses remplacements) et FLEDGE pour le ciblage et la livraison de publicités sans cookies tiers.
Étape 4 : Utiliser les outils de données de première partie de Google Ads
Customer match : Utilisez Customer Match pour utiliser vos données de première partie pour atteindre et réengager les clients à travers les produits de Google. Assurez-vous que vos listes sont à jour et segmentez vos audiences pour les cibler plus efficacement.
Suivi des conversions : Assurez-vous que vous utilisez le suivi des conversions de Google Ads pour comprendre comment vos annonces conduisent à une activité client précieuse.
Étape 5 : Diversifier vos canaux publicitaires
Explorer au-delà de Google : Ne vous reposez pas uniquement sur Google Ads. Explorez d'autres plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et même des plateformes émergentes où votre audience peut être active.
Marketing de contenu et SEO : Investissez dans le marketing de contenu et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour construire du trafic organique, qui n'est pas affecté par les changements dans les technologies publicitaires.
Étape 6 : Préparer pour un avenir sans cookies
Publicité contextuelle : Concentrez-vous sur le ciblage contextuel, qui implique de placer des annonces en fonction du contenu de la page web, plutôt que sur le comportement de l'utilisateur.
Analyse prédictive : Investissez dans l'analyse prédictive pour utiliser vos données de première partie plus efficacement. Cela peut aider à anticiper les besoins et comportements des clients sans s'appuyer sur les cookies tiers.
Étape 7 : Rester informé et flexible
Suivre les mises à jour de l'industrie : Le paysage du marketing digital évolue rapidement, surtout avec les changements imminents concernant les cookies. Restez à jour avec les dernières nouvelles de Google et d'autres