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Le problème que ça règle
La plupart des décisions de marketing numérique se prennent sur une intuition. « Nos clients sont sûrement sur Facebook. » « Il doit y avoir du monde qui cherche ça. » « Notre concurrent fait de la pub, donc on devrait aussi. »
Parfois l'intuition est bonne. Souvent, elle mène à six mois de dépenses dans un canal où la demande n'existe pas, ou dans un marché où le coût de l'attention dépasse votre marge.
Une étude de marché numérique remplace les suppositions par des données — avant que le budget ne parte, pas après.
Ce que nous analysons
Votre position numérique actuelle
Où vous vous situez réellement aujourd'hui : votre visibilité en recherche, votre présence sur les plateformes, ce que les gens trouvent quand ils cherchent votre nom, et ce qu'ils ne trouvent pas.
Le benchmark concurrentiel
Les entreprises qui visent la même clientèle que vous, examinées de la même façon : leur positionnement, les canaux où elles investissent, la façon dont elles parlent à leurs clients. Ce qu'elles font mieux que vous, et les angles morts qu'elles laissent ouverts.
La portée de votre marque
Quelle place vous occupez dans l'attention disponible de votre marché. Combien de gens cherchent votre nom, comment ce volume évolue, et quelle part vous représentez face à vos concurrents. C'est la donnée qui manque le plus souvent aux PME, parce qu'elle ne s'obtient pas en regardant son propre tableau de bord.
La demande réelle
Les volumes de recherche dans votre secteur et votre territoire, avec leur variation sur douze mois. Nous distinguons les requêtes d'intention d'achat de celles qui relèvent de la simple curiosité, c'est souvent là que se joue la viabilité d'un canal.
Une présentation complète, livrée en visioconférence d'une heure, que vous conservez.
Elle contient le benchmark concurrentiel, la portée de votre marque, les données de demande de votre marché, les constats de l'audit UX, et une recommandation de priorités classée par ordre d'impact — y compris, quand c'est le cas, la recommandation de ne pas investir dans un canal donné.
Le fichier vous appartient. Rien ne vous oblige à nous confier la suite, et vous pouvez le remettre à votre équipe interne ou à un autre fournisseur.
1 299 $ · Livrée en 4 semaines
Ce que vous recevez
Ce que l'étude ne contient pas
Nous préférons le dire clairement, pour que personne n'ait l'impression de payer deux fois.
L'audit technique de votre site. L'exploration, l'indexation, les données structurées et les redirections relèvent du mandat SEO, qui comprend son propre audit. L'étude examine l'expérience humaine de votre site, pas sa mécanique.
La liste des mots-clés à cibler. L'étude mesure la demande à l'échelle de votre marché. La liste des requêtes organiques à viser fait partie du mandat SEO, et celle des mots-clés à enchérir fait partie de la gestion de campagnes. Trois livrables différents issus de la même matière première.
Le plan média et la répartition du budget. C'est l'objet de la stratégie numérique, qui se construit à partir des données de l'étude.
L'exécution de quoi que ce soit. L'étude est un constat. Corriger ce qu'elle révèle est un autre mandat.
Quand y recourir
Avant d'augmenter un budget publicitaire de façon significative.
Quand vos campagnes ne donnent rien et que vous ignorez si le problème vient de l'exécution ou du marché
02
Avant le lancement d'un produit ou d'un service.
Avant d'ouvrir un nouveau territoire ou une succursale
01
Avant de vous engager avec un fournisseur, y compris nous
03
Ce qui se passe ensuite
1. Un appel de cadrage.
On définit ensemble le périmètre : quels concurrents, quel territoire, quelle offre.
2. La recherche
3 semaines. Nous revenons vers vous si une donnée manque de votre côté.
3. La présentation
Une heure en visioconférence, puis le fichier vous est remis.
4. Ce que vous en faites
Certains clients exécutent eux-mêmes. D'autres enchaînent avec une stratégie numérique à 650 $, qui transforme les constats en plan média. D'autres encore rangent le document six mois et reviennent. Les trois sont légitimes.