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Gestion de campagnes publicitaires
Vos annonces tournent. Quelqu'un doit les surveiller chaque semaine, corriger ce qui dérape, et vous expliquer en langage clair ce que ça rapporte.
Ce que comprend un mandat
Nous ne nous contentons pas de mettre des campagnes en ligne.
Audit de vos comptes existants, ou création d'une structure de compte propre.
Configuration de Google Analytics 4 et du suivi des conversions : formulaires, appels, prise de rendez-vous, transactions.
Recherche des mots-clés à enchérir, avec types de correspondance et exclusions.
Rédaction des annonces.
Production ou adaptation des visuels publicitaires.
Optimisation hebdomadaire : enchères, audiences, termes de recherche, budgets, tests.
Tableau de bord Looker Studio accessible en tout temps.
Rapport et appel mensuels.
Nous ne facturons pas l'analytique séparément, parce qu'aucune campagne ne fonctionne sans elle.
Une campagne sans suivi des conversions fiable optimise sur des clics. Une campagne avec un suivi fiable optimise sur des clients. L'écart sur le coût d'acquisition atteint souvent un facteur trois.
La majorité des installations de Google Analytics que nous auditons comportent au moins un problème sérieux : conversions comptées en double, trafic interne non exclu, suivi des appels absent, consentement mal configuré. Nous corrigeons tout ça avant de lancer quoi que ce soit — ce qui retarde le démarrage d'une à deux semaines, et évite de brûler trois mois de budget à optimiser sur la mauvaise chose.
La Loi 25 fait partie du travail. Depuis 2023, les entreprises québécoises ont des obligations précises sur la collecte de renseignements personnels, dont l'obtention d'un consentement clair pour les témoins de suivi non essentiels. Nous configurons votre bannière de consentement et le mode Consentement de Google pour que vous restiez conformes tout en conservant des données exploitables. Les deux sont compatibles, contrairement à ce qu'on entend souvent.
La mesure fait partie du mandat
Le rythme de travail
Chaque semaine — révision des termes de recherche et des exclusions, ajustement des enchères et des budgets, suivi des tests en cours.
Chaque mois — rapport datastudio, appel de 30 minutes, décisions pour le mois suivant.
Chaque trimestre — révision de la répartition entre plateformes.
C'est cette régularité qui distingue une campagne gérée d'une campagne laissée en pilote automatique.
Le canal le plus rentable pour la majorité des PME, parce qu'on y rejoint des gens dont l'intention d'achat est déjà formée.
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Google Ads
Campagnes de recherche (Search)
Vos annonces s'affichent dans les résultats de Google quand quelqu'un tape une requête liée à votre offre. Particulièrement efficace pour les services professionnels, les métiers spécialisés et les commerces locaux.
Campagnes de bannières (Display/
Demand Gen)
Vos visuels s'affichent sur les sites du Réseau Display. Deux usages : le remarketing, qui relance les visiteurs partis sans convertir, et la notoriété dans un rayon défini. Le Display génère rarement des ventes directes — s'attendre à l'inverse est la cause la plus fréquente de déception sur ce format.
Campagnes Shopping
Vos produits apparaissent avec photo, prix et marque directement dans les résultats. Indispensable en commerce en ligne. Nous nous occupons du flux de produits et de Google Merchant Center, l'étape où la majorité des campagnes Shopping échouent.
Performance Max
Une seule campagne diffusée sur Search, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps, pilotée par l'apprentissage automatique de Google. Très performante quand le suivi des conversions est irréprochable, coûteuse quand il ne l'est pas : l'algorithme optimise vers ce que vous lui déclarez comme succès.
Le ciblage le plus granulaire du marché : centres d'intérêt, comportements, audiences similaires à vos meilleurs clients, remarketing sur vos visiteurs. La plateforme de choix pour le commerce de détail, la restauration, l'immobilier et les services aux particuliers.
Meta rejoint des gens qui ne vous cherchent pas. C'est sa force et sa limite : le volume est là, mais l'intention doit être construite.
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Meta : Facebook et Instagram
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YouTube
La deuxième plateforme de recherche au monde. Coût par vue faible, excellent pour installer une notoriété dans un marché avant de lancer une campagne de recherche — les gens qui ont déjà vu votre marque cliquent davantage sur vos annonces Search.
Un format simple et bien écrit performe souvent mieux qu'une production coûteuse.
Des milliers de communautés spécialisées où vos clients discutent déjà de leurs problèmes. Les coûts y restent bas parce que peu d'annonceurs canadiens s'y intéressent. Particulièrement efficace en B2B, en technologie et dans les marchés de niche.
Spotify
Annonces audio et visuelles diffusées pendant l'écoute de musique ou de balados. Format sous-utilisé au Canada, donc encore abordable, et pertinent pour la notoriété dans un territoire donné. Un message audio de 30 secondes est aussi le seul format publicitaire qu'on ne peut pas ignorer du regard.
Tracer un périmètre virtuel autour d'un lieu physique et diffuser des annonces aux appareils mobiles qui y entrent, y séjournent ou en sortent.
Ce que ça permet
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Cibler les visiteurs d'un salon commercial pendant l'événement, puis les relancer pendant 30 jours
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Diffuser des annonces aux gens qui se trouvent chez un concurrent
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Rejoindre les résidents d'un quartier précis à l'ouverture d'une succursale
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Mesurer les visites en magasin attribuables à une campagne
Pour qui
Les entreprises dont le client doit se déplacer : commerce de détail, restauration, concessionnaires, cliniques, salles d'exposition. Si vos ventes se concluent entièrement en ligne, le geofencing n'est pas pour vous, et nous vous le dirons.
Une précaution
La précision dépend des signaux de localisation disponibles sur l'appareil, qui varient selon les réglages de confidentialité de chacun. Un périmètre trop petit réduit tellement l'audience que la campagne ne décolle jamais. Nous commençons généralement plus large que ce que le client imagine, puis nous resserrons selon les données.
Géomarketing et geofencing
Trois engagements
Le compte est le vôtre
Nous travaillons dans des comptes ouverts à votre nom, auxquels nous accédons à titre de gestionnaire. Si vous partez, vous emportez l'historique complet, qui a une réelle valeur pour les algorithmes d'enchères.
Aucun contrat à long terme
Les mandats sont mensuels, résiliables avec 30 jours de préavis.
La mesure d'abord
Pas de campagne tant que le suivi des conversions n'est pas fiable.
Tarifs
À partir de 260$ par mois
Ces honoraires sont distincts du budget que vous versez aux plateformes. Vous payez Google ou Meta directement, depuis votre propre compte.
Budget média recommandé
Au moins 800 $ par mois par plateforme pour générer assez de données exploitables. En dessous de 500 $, le volume de conversions est trop faible pour distinguer un vrai signal du hasard.
Campaign Name | Service Fee | Pricing Grid Image | Frais de configuration | Investissement media |
|---|---|---|---|---|
Campaign petit budget | 260 | 455 | 500$ au 2000$ | |
Campaign budget intermédiaire | 455 | 650 | 2001$ au 5000$ | |
Campaign budget pro | 650 | 995 | 5001$ au 9000$ | |
Campaign budget personnalisé | Plus de 9001$ |